Редизайн логотипа: когда пора обновить фирменный стиль. Признаки устаревания и кейсы удачных обновлений
БРЕНДИНГ
03/07/2025
В современном бизнесе фирменный стиль — это не просто красивая картинка. Это мощный инструмент коммуникации с клиентами, который формирует первое впечатление, укрепляет доверие и выделяет компанию на фоне конкурентов. Логотип — сердце фирменного стиля. Однако со временем даже самый успешный дизайн может устареть и перестать работать на бренд так эффективно, как раньше.
В этой статье мы расскажем, когда и почему стоит задуматься о редизайне логотипа, какие признаки устаревания стоит учитывать и приведём примеры удачных обновлений.
Зачем нужен редизайн логотипа?
Редизайн логотипа — это не просто смена картинки ради моды или каприза. Это
продуманный стратегический шаг, который помогает:
для обновления.
продуманный стратегический шаг, который помогает:
- Сделать бренд более современным и актуальным;
- Увеличить узнаваемость и лояльность аудитории;
- Отразить изменения в миссии, ценностях или продуктовой линейке компании;
- Адаптировать фирменный стиль под новые медиа и платформы (например,
- мобильные устройства и соцсети);
- Упростить восприятие бренда и повысить его привлекательность.
для обновления.
Признаки устаревания логотипа и фирменного стиля
Как понять, что ваш логотип требует редизайна? Вот основные признаки:
1 Логотип выглядит устаревшим или неактуальным
Стиль, шрифты, цвета и графика могут устаревать. Например, сложные и перегруженные
логотипы 90-х годов часто плохо воспринимаются сейчас, когда в тренде минимализм и
лаконичность.
2 Логотип плохо читается или не адаптируется под разные устройства
Если логотип плохо смотрится на мобильных экранах, иконках приложений, в соцсетях —
это серьёзный повод задуматься об обновлении. Современный дизайн должен быть
гибким и хорошо масштабироваться.
3 Изменились цели и ценности компании
Если ваша компания расширилась, поменяла специализацию или позиционирование,
логотип должен отражать эти изменения.
4 Логотип не выделяется на фоне конкурентов
Если дизайн слишком похож на конкурентов или вообще не вызывает эмоций и
ассоциаций, бренд теряет своё преимущество.
5 Сложности с использованием логотипа в маркетинговых материалах
Если дизайн не подходит для печати, веба, мерча или других носителей, это
дополнительный сигнал к обновлению.
1 Логотип выглядит устаревшим или неактуальным
Стиль, шрифты, цвета и графика могут устаревать. Например, сложные и перегруженные
логотипы 90-х годов часто плохо воспринимаются сейчас, когда в тренде минимализм и
лаконичность.
2 Логотип плохо читается или не адаптируется под разные устройства
Если логотип плохо смотрится на мобильных экранах, иконках приложений, в соцсетях —
это серьёзный повод задуматься об обновлении. Современный дизайн должен быть
гибким и хорошо масштабироваться.
3 Изменились цели и ценности компании
Если ваша компания расширилась, поменяла специализацию или позиционирование,
логотип должен отражать эти изменения.
4 Логотип не выделяется на фоне конкурентов
Если дизайн слишком похож на конкурентов или вообще не вызывает эмоций и
ассоциаций, бренд теряет своё преимущество.
5 Сложности с использованием логотипа в маркетинговых материалах
Если дизайн не подходит для печати, веба, мерча или других носителей, это
дополнительный сигнал к обновлению.
Когда лучше обновлять логотип — советы от UP STUDIO
- Планируйте редизайн вместе с обновлением сайта и фирменного стиля. Это поможет создать единый и гармоничный образ бренда.
- Не стоит менять логотип слишком часто. Постоянные изменения путают клиентов и снижают узнаваемость.
- Сохраняйте ключевые элементы. Даже при значительном обновлении важно сохранить ассоциации с брендом — это укрепляет лояльность.
- Проводите анализ конкурентов и целевой аудитории. Убедитесь, что новый дизайн актуален и востребован именно вашими клиентами.
Кейсы удачных редизайнов: вдохновение для вашего бизнеса
Кейс 1: Airbnb — от сложного к лаконичному символу
Airbnb в 2014 году отказался от сложного текста и иконки дома в пользу
минималистичного символа «Bélo», который символизирует принадлежность, любовь и
место встречи. Такой редизайн сделал бренд более универсальным и запоминающимся
по всему миру.
Кейс 2: Mastercard — упрощение и современность
В 2016 году Mastercard убрал текст из логотипа, оставив только два пересекающихся
круга красного и жёлтого цвета. Такой ход позволил сделать логотип более гибким и
адаптивным для цифровой среды.
Кейс 3: Google — смена шрифта и упрощение форм
Google постепенно обновлял логотип, переходя к более простому и дружелюбному
беззасечному шрифту, который лучше читается на экранах всех размеров и устройств.
Как UP STUDIO помогает с редизайном логотипа и фирменного стиля
В нашей студии мы понимаем, что редизайн — это не просто дизайнерская задача, а
комплексный процесс, включающий:
сложности на платформах Tilda, WordPress, 1С-Битрикс и фреймворках (React и другие).
Клиентоориентированность, индивидуальный подход и строгое соблюдение сроков —
наши главные принципы.
Airbnb в 2014 году отказался от сложного текста и иконки дома в пользу
минималистичного символа «Bélo», который символизирует принадлежность, любовь и
место встречи. Такой редизайн сделал бренд более универсальным и запоминающимся
по всему миру.
Кейс 2: Mastercard — упрощение и современность
В 2016 году Mastercard убрал текст из логотипа, оставив только два пересекающихся
круга красного и жёлтого цвета. Такой ход позволил сделать логотип более гибким и
адаптивным для цифровой среды.
Кейс 3: Google — смена шрифта и упрощение форм
Google постепенно обновлял логотип, переходя к более простому и дружелюбному
беззасечному шрифту, который лучше читается на экранах всех размеров и устройств.
Как UP STUDIO помогает с редизайном логотипа и фирменного стиля
В нашей студии мы понимаем, что редизайн — это не просто дизайнерская задача, а
комплексный процесс, включающий:
- Анализ текущего бренда и рынка;
- Исследование целевой аудитории и конкурентов;
- Разработку концепций и вариантов дизайна;
- Адаптацию логотипа под все носители и форматы;
- Создание полного фирменного стиля и брендбука;
- Внедрение обновлённого образа в маркетинговые материалы и сайт.
сложности на платформах Tilda, WordPress, 1С-Битрикс и фреймворках (React и другие).
Клиентоориентированность, индивидуальный подход и строгое соблюдение сроков —
наши главные принципы.
Заключение
Редизайн логотипа — важный шаг на пути развития бренда. Если вы замечаете, что ваш
фирменный стиль устарел, плохо работает на разных платформах или перестал
отражать ценности компании, не откладывайте обновление. Успешный ребрендинг
поможет повысить узнаваемость, укрепить доверие и привлечь новых клиентов.
Если вы хотите профессионально обновить логотип и фирменный стиль, обращайтесь в
студию UP STUDIO — мы сделаем так, чтобы ваш бренд выглядел современно,
уникально и эффективно работал на ваш бизнес.
Оставьте заявку
фирменный стиль устарел, плохо работает на разных платформах или перестал
отражать ценности компании, не откладывайте обновление. Успешный ребрендинг
поможет повысить узнаваемость, укрепить доверие и привлечь новых клиентов.
Если вы хотите профессионально обновить логотип и фирменный стиль, обращайтесь в
студию UP STUDIO — мы сделаем так, чтобы ваш бренд выглядел современно,
уникально и эффективно работал на ваш бизнес.
Оставьте заявку
Другие публикации