Как не потерять трафик при переходе на новый сайт или редизайне SEO-аспекты и технические нюансы при обновлении сайта

Однако при переходе на новый сайт или редизайне легко потерять весь накопленный SEO-трафик, если не учитывать технические нюансы и особенности поисковой оптимизации. В этой статье расскажем, как грамотно провести редизайн или перенос сайта, сохранив (а в идеале — улучшив) позиции в поисковой выдаче.

Потеря трафика при редизайне — распространённая проблема. Основные причины:

• Изменение URL-структуры без настроенных редиректов.
• Удаление или изменение контента, который приносил трафик.
• Отсутствие технической SEO-оптимизации на новом сайте.
• Проблемы с индексацией после запуска.
• Изменения метаданных (title, description, h1) без анализа последствий.

Чтобы избежать этих ошибок, важно продумать SEO-переезд ещё на этапе планирования
редизайна или запуска нового сайта.

1. Снимите текущие позиции и соберите SEO-данные
Перед редизайном или переносом соберите максимум информации о текущем сайте:

• Снимите позиции по основным ключевым фразам.
• Скачайте карту сайта (sitemap.xml).
• Соберите все URL-адреса с помощью Screaming Frog или Netpeak Spider.
• Сохраните структуру сайта.
• Скачайте список всех внешних ссылок на сайт (через Ahrefs, Serpstat и др.).
• Экспортируйте все метатеги (title, description, H1 и др.).
• Проверьте данные в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Это поможет сравнивать старую и новую версии сайта и быстро устранить потери
трафика.


2. Сохраняйте URL-структуру или настраивайте 301-редиректы
Самая частая причина потери трафика — изменение адресов страниц.

• Если возможно — сохраняйте старую структуру URL.
• Если структура меняется — обязательно настройте 301 редиректы со старых URL на соответствующие новые.
• Не делайте массовых редиректов на главную — это негативно влияет на SEO.
• Используйте файл. htaccess (Apache) или конфигурацию nginx для перенаправлений.

Грамотные редиректы помогают передать вес страниц (link juice) и сохранить
поведенческие факторы.


3. ️Сохраните и улучшите контент
Контент — основа SEO. Ошибка — удалить или изменить страницы, которые приводили
органический трафик.

• Не удаляйте страницы без анализа их трафика.
• Переносите текст, мета-данные и структуру заголовков.
• Если обновляете контент — делайте это аккуратно, не убирая ключевые фразы.
• Улучшайте тексты: добавьте актуальную информацию, разметку, изображения.

4. Проверьте техническую оптимизацию
Технический аудит — важнейшая часть переноса сайта.

Проверьте:

1. Скорость загрузки (PageSpeed Insights, GTmetrix).
2. Адаптивность и mobile-friendly.
3. Работу канонических URL.
4. Корректность robots.txt и sitemap.xml.
5. Наличие микроразметки (Schema.org).
6. Правильную настройку SSL-сертификата (HTTPS).
7. Отсутствие битых ссылок и ошибок 404

После переноса — запустите сканирование сайта SEO-ботами и устраните выявленные
ошибки.


5. Настройте аналитику и отслеживание
Очень важно не потерять данные в момент переноса:

• Перенесите Google Analytics / Яндекс.Метрику на новый сайт.
• Проверьте корректность целей и событий.
• Убедитесь, что установлены все счётчики и теги.

Это поможет оперативно отследить изменения в трафике после запуска.


6. Убедитесь, что сайт открыт для индексации
Очень частая ошибка: после запуска нового сайта забывают открыть его для поисковых
систем.
Проверьте:

1. robots.txt — не запрещён ли доступ для ботов.
2. мета-тег <meta name="robots" content="noindex"> — отсутствует ли он на нужных страницах.
3. sitemap.xml — корректен ли и передан ли в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

После проверки — отправьте сайт на переобход через панели вебмастеров.


7. Контролируйте трафик и позиции после запуска
После запуска нового сайта:

• Мониторьте трафик в течение 2–4 недель.
• Сравнивайте новые данные с базой, собранной до редизайна.
• Анализируйте падение по конкретным страницам и ключевым словам.
• При необходимости — вносите правки: добавляйте редиректы, восстанавливайте
• старый контент и т.д.

Бонус: что ещё можно сделать для роста после редизайна
Обновление сайта — хороший шанс не просто сохранить, но и увеличить SEO-
результаты. Что можно сделать:

• Улучшить структуру сайта (внутреннюю перелинковку, иерархию).
• Добавить блог или раздел с полезным контентом.
• Подключить CDN и кэширование для ускорения сайта.
• Настроить lazy load, webp-изображения и другие оптимизации.
• Начать активное SEO-продвижение по новым ключам.

Переход на новый сайт или редизайн — это не только про визуал и UX. Это важный этап,
который требует внимания к SEO-деталям. Потерять трафик легко, если упустить из виду
технические аспекты, структуру URL, контент и индексацию.

Если вы хотите обновить сайт без потери позиций и трафика, обращайтесь в UP
STUDIO. Мы не просто создаём современные сайты, но и сопровождаем SEO-переезд: от
подготовки до аналитики после запуска. Работая с нами, вы получаете индивидуальный
подход, сохранность трафика и уверенность в результате.

Нужна консультация по SEO-переезду или редизайну?
Свяжитесь с нашей командой — поможем сохранить и приумножить ваш трафик!
Оставьть заявку