Что входит в брендбук и как его использовать: полное руководство с примерами
БРЕНДИНГ
03/07/2025
Брендбук — это не просто красивый документ с логотипами и цветами. Это
стратегический инструмент, который помогает бизнесу выстраивать узнаваемый образ,
сохранять единство коммуникации и повышать доверие аудитории. В этой статье
разберем, что входит в брендбук, зачем он нужен и как использовать его на практике,
чтобы бренд работал на вас.
стратегический инструмент, который помогает бизнесу выстраивать узнаваемый образ,
сохранять единство коммуникации и повышать доверие аудитории. В этой статье
разберем, что входит в брендбук, зачем он нужен и как использовать его на практике,
чтобы бренд работал на вас.
Что такое брендбук?
Брендбук — это официальный документ, в котором описаны визуальные и вербальные
стандарты бренда. Его задача — сформировать четкое представление о том, как должен
выглядеть и звучать ваш бренд во всех точках контакта: от визиток и соцсетей до
упаковки и рекламных баннеров.
Он особенно важен, если:
● над брендом работает несколько подрядчиков;
● вы масштабируете бизнес;
● открываете франшизу;
● хотите усилить узнаваемость бренда.
стандарты бренда. Его задача — сформировать четкое представление о том, как должен
выглядеть и звучать ваш бренд во всех точках контакта: от визиток и соцсетей до
упаковки и рекламных баннеров.
Он особенно важен, если:
● над брендом работает несколько подрядчиков;
● вы масштабируете бизнес;
● открываете франшизу;
● хотите усилить узнаваемость бренда.
Что входит в брендбук: ключевые разделы и примеры
1. Миссия, ценности и позиционирование
Это основа всей коммуникации. Здесь описываются:
● миссия компании;
● ценности бренда;
● tone of voice (тон общения);
● целевая аудитория;
● уникальное торговое предложение (УТП).
Пример:
UP STUDIO — студия, создающая продуманные, технологичные и визуально сильные
сайты для бизнеса любого масштаба. Мы говорим просто, понятно и по делу, а в
работе придерживаемся честности, клиентоориентированности и точности сроков.
2. Логотип и правила его использования
В этом разделе подробно описываются:
● основные и дополнительные версии логотипа;
● минимально допустимый размер;
● правила размещения на цветном фоне;
● запреты (например, нельзя растягивать, изменять цвета и т.д.).
Пример:
● Основной логотип — горизонтальный;
● Дополнительный — иконка или вертикальное исполнение;
● Нельзя использовать на фоне с низким контрастом.
3. Цветовая палитра
Здесь указываются фирменные цвета с кодами в разных системах:
● HEX (для веб);
● RGB (для цифровых материалов);
● CMYK и Pantone (для печати).
Пример палитры:
● Основной цвет: #1A1A1A (темно-серый)
● Акцент: #FFD700 (золотой)
● Вторичный: #F5F5F5 (светло-серый)
4. Типографика
Этот раздел определяет шрифты, которые используются в фирменных материалах:
● основной и акцентный шрифт;
● кегли (размеры);
● межстрочные интервалы;
● допустимые варианты начертания.
Пример:
● Основной шрифт — Montserrat;
● Акцентный — Playfair Display;
● Использование капса — только для заголовков первого уровня.
5. Фирменные графические элементы
Иногда бренд использует уникальные паттерны, иконки, иллюстрации или графические
формы, которые усиливают узнаваемость.
Пример:
● Волнообразная линия, символизирующая гибкость и индивидуальный подход UP
STUDIO;
● Иконки в едином стиле для всех услуг.
6. Примеры применения
Один из самых полезных разделов. Здесь показано, как бренд должен выглядеть в
реальной жизни:
● визитки;
● упаковка;
● оформление социальных сетей;
● мерч;
● email-рассылки;
● презентации и коммерческие предложения.
Это помогает всем подрядчикам и сотрудникам быстро ориентироваться и не нарушать
визуальный стиль.
7. Гайд по коммуникации
Инструкция по тому, как говорить от имени бренда:
● стиль речи;
● структура сообщений;
● примеры текстов для соцсетей, email, сайта.
Пример:
«Привет! Мы команда UP STUDIO. Запускаем сайты, которые приносят результат и
отражают характер вашего бизнеса. Без воды, точно в срок и с гарантией».
Это основа всей коммуникации. Здесь описываются:
● миссия компании;
● ценности бренда;
● tone of voice (тон общения);
● целевая аудитория;
● уникальное торговое предложение (УТП).
Пример:
UP STUDIO — студия, создающая продуманные, технологичные и визуально сильные
сайты для бизнеса любого масштаба. Мы говорим просто, понятно и по делу, а в
работе придерживаемся честности, клиентоориентированности и точности сроков.
2. Логотип и правила его использования
В этом разделе подробно описываются:
● основные и дополнительные версии логотипа;
● минимально допустимый размер;
● правила размещения на цветном фоне;
● запреты (например, нельзя растягивать, изменять цвета и т.д.).
Пример:
● Основной логотип — горизонтальный;
● Дополнительный — иконка или вертикальное исполнение;
● Нельзя использовать на фоне с низким контрастом.
3. Цветовая палитра
Здесь указываются фирменные цвета с кодами в разных системах:
● HEX (для веб);
● RGB (для цифровых материалов);
● CMYK и Pantone (для печати).
Пример палитры:
● Основной цвет: #1A1A1A (темно-серый)
● Акцент: #FFD700 (золотой)
● Вторичный: #F5F5F5 (светло-серый)
4. Типографика
Этот раздел определяет шрифты, которые используются в фирменных материалах:
● основной и акцентный шрифт;
● кегли (размеры);
● межстрочные интервалы;
● допустимые варианты начертания.
Пример:
● Основной шрифт — Montserrat;
● Акцентный — Playfair Display;
● Использование капса — только для заголовков первого уровня.
5. Фирменные графические элементы
Иногда бренд использует уникальные паттерны, иконки, иллюстрации или графические
формы, которые усиливают узнаваемость.
Пример:
● Волнообразная линия, символизирующая гибкость и индивидуальный подход UP
STUDIO;
● Иконки в едином стиле для всех услуг.
6. Примеры применения
Один из самых полезных разделов. Здесь показано, как бренд должен выглядеть в
реальной жизни:
● визитки;
● упаковка;
● оформление социальных сетей;
● мерч;
● email-рассылки;
● презентации и коммерческие предложения.
Это помогает всем подрядчикам и сотрудникам быстро ориентироваться и не нарушать
визуальный стиль.
7. Гайд по коммуникации
Инструкция по тому, как говорить от имени бренда:
● стиль речи;
● структура сообщений;
● примеры текстов для соцсетей, email, сайта.
Пример:
«Привет! Мы команда UP STUDIO. Запускаем сайты, которые приносят результат и
отражают характер вашего бизнеса. Без воды, точно в срок и с гарантией».
Зачем нужен брендбук?
Вот несколько ключевых причин:
✅ Единый визуальный стиль — все материалы выглядят одинаково качественно, от
Instagram до выставочных стендов.
✅ Упрощение работы подрядчиков — дизайнерам, маркетологам и копирайтерам не
нужно каждый раз спрашивать про шрифт или цвета.
✅ Экономия времени и денег — меньше правок, меньше ошибок.
✅ Узнаваемость бренда — аудитория быстрее запоминает вас.
✅ Контроль качества — соблюдение фирменного стиля на всех этапах.
✅ Единый визуальный стиль — все материалы выглядят одинаково качественно, от
Instagram до выставочных стендов.
✅ Упрощение работы подрядчиков — дизайнерам, маркетологам и копирайтерам не
нужно каждый раз спрашивать про шрифт или цвета.
✅ Экономия времени и денег — меньше правок, меньше ошибок.
✅ Узнаваемость бренда — аудитория быстрее запоминает вас.
✅ Контроль качества — соблюдение фирменного стиля на всех этапах.
Как использовать брендбук в работе?
1 Внедрить в рабочие процессы
Сразу после создания брендбука — разошлите его всем, кто работает над маркетингом,
продажами и дизайном. Сделайте его доступным в облаке или корпоративной базе
знаний.
2 Проверять по нему все материалы
Перед публикацией проверяйте: соответствует ли визуал и текст стандартам? Брендбук
— эталон качества.
3 Обновлять при изменениях
Если вы обновили логотип или сделали редизайн — брендбук должен быть
актуализирован. Это живой документ, а не просто PDF «на полке».
Сразу после создания брендбука — разошлите его всем, кто работает над маркетингом,
продажами и дизайном. Сделайте его доступным в облаке или корпоративной базе
знаний.
2 Проверять по нему все материалы
Перед публикацией проверяйте: соответствует ли визуал и текст стандартам? Брендбук
— эталон качества.
3 Обновлять при изменениях
Если вы обновили логотип или сделали редизайн — брендбук должен быть
актуализирован. Это живой документ, а не просто PDF «на полке».
Заключение
Брендбук — это не про форму, а про суть. Он помогает бизнесу говорить на одном
языке с клиентами, партнерами и подрядчиками. Это надежный фундамент, на котором
строится сильный и узнаваемый бренд.
Если вы только запускаете проект или хотите «упаковать» уже действующий бизнес —
команда UP STUDIO поможет разработать фирменный стиль и брендбук под ключ.
Индивидуальный подход, соблюдение сроков, гарантия результата.
Свяжитесь с нами — и ваш бренд зазвучит!
Оставьте заявку
языке с клиентами, партнерами и подрядчиками. Это надежный фундамент, на котором
строится сильный и узнаваемый бренд.
Если вы только запускаете проект или хотите «упаковать» уже действующий бизнес —
команда UP STUDIO поможет разработать фирменный стиль и брендбук под ключ.
Индивидуальный подход, соблюдение сроков, гарантия результата.
Свяжитесь с нами — и ваш бренд зазвучит!
Оставьте заявку
Другие публикации